40% das empresas brasileiras contratam regularmente estudos de imagem corporativa, segundo pesquisa realizada entre julho e agosto pela TNS InterScience e reproduzida pela Carta Capital, ediçao nas bancas. Há 2 anos, levantamento semelhante tinha encontrado 32%. De acordo com a mesma pesquisa, caiu de 48% em 2004 para 41% em 2006 o numero de empresas que utilizam regularmente pesquisas de imagem da marca. 11/09 Blue Bus 55% das empresas que usam estudos de imagem corporativa acreditam que eles sao importantes para compreender como se constroi respeitabilidade no setor. Já para as empresas que contratam estudos de imagem de marca o mais relevante é definir fatores de sucesso no mercado (26%) e identificar segmentos de consumidores (26%). 11/09 Blue Bus Para estrategias de longo prazo, no entanto, 57% das empresas pesquisadas disseram que os estudos mais importantes sao os de imagem da marca. Em 2004, esse percentual era de 42%.
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