Conteúdo da web: complementar ou repetidor das demais mídias?

Para que elevemos a web à condição de mídia, devemos reproduzir os conteúdos já veiculados em outras mídias ou devemos reforçá-lo, aprofundá-lo? Creio que a segunda opção. Se utilizarmos o mesmo conteúdo em todas as nossas mídias, não iremos aproveitar as características peculiares de cada uma delas e, com isso, não potencializaremos os efeitos de nossas mensagens. Devemos, de certa forma, fracionar nosso conteúdo em vários meios e trabalhá-lo em cada uma dessas mídias com o que elas têm de melhor.