Blogs corporativos: ainda vamos ouvir falar muito deles

Os blogs deixaram de figurar apenas no cenário dos diários pessoais para começarem a aparecer no mundo corporativo. Sob a forma de comunicação interna, externa ou ambas, os blogs já começam a tomar forma nas mãos das áreas de comunicação e dos executivos de grandes empresas. Como exemplo, temos o blog do Presidente e Vice-Presidente (http://www.edelman.com.br/blog.asp) da agência de RP Edelman, do Presidente da GM Americana (http://fastlane.gmblogs.com/), o blog interno do Presidente brasileiro do banco HSBC, os dos funcionários da Microsoft e da IBM, isso só para citar alguns. A blogosfera corporativa vem aumentando consideravelmente. A grande questão é: todos precisam ter blogs? Evidentemente que a resposta depende da cultura da empresa, do estilo do executivo, da eficácia dos demais meios de comunicação, entre muitos outros fatores. Aguardem mais notícias...

Assessoria de Imprensa é para RPs?

Para tirar a dúvida, confira o artigo completo do prof. Paulo Nassar no seguinte endereço:
http://terramagazine.terra.com.br/interna/0,,OI965124-EI6584,00.html. Boa leitura!

Orkut vira livro

Orkut.com é uma obra que se propõe a dar uma visão de como tirar proveito desse site utilizando técnicas modernas de marketing adequadas ao desenvolvimento de relacionamentos.
A facilidade para estreitar relacionamentos no Orkut é imensa e impensável em outras épocas.
Com mais de 10 milhões de usuários cadastrados no mundo, o Orkut mixa estratégias de marketing pessoal, marketing de relacionamento, marketing de guerilha, marketing viral e segmentação de Mercado. A obra é da Editora Landscape e custa R$19,80. O autor é André Telles.

Google reage às denúncias de crime no Orkut

Google promete medidas contra crimes no Orkut - Folha Online. O gigante das buscas Google, responsável pelo Orkut, anunciou medidas para coibir os crimes viabilizados com a "ajuda" do site de relacionamentos. O anúncio foi feito via nota, em resposta à intimação do Ministério Público Federal de São Paulo o órgão quer explicações dos diretores do Google sobre o assunto.

Entre as medidas estão uma ferramenta utilizada para detectar e remover conteúdos impróprios do site de relacionamento. A novidade ainda não está em uso; a empresa de tecnologia afirma estar finalizando seu desenvolvimento, para que então possa colocá-la no Orkut. Além disso, representantes da empresa virão "brevemente" ao Brasil para se encontrar com autoridades brasileiras, entre elas o Ministério Público. "O objetivo é estudar formas de como encaminhar algumas questões que dizem respeito a preocupações sobre o Orkut", diz a nota assinada por Nicole Wong, advogada da empresa norte-americana. Segundo o comunicado, a maneira mais eficaz para combater o mau uso da ferramenta de relacionamento é conversar pessoalmente com autoridades brasileiras. "Estamos à disposição e iremos cooperar o máximo que pudermos, respeitando ao mesmo tempo os interesses dos nossos usuários, nossos negócios e a legislação brasileira", continua. Com a explosão da popularidade do Orkut no Brasil, a página passou a ser utilizada para distribuição de pornografia infantil, de drogas e crimes contra os direitos humanos.

Na semana passada, cinco jovens de classe média foram condenados à prisão pela Justiça de Niterói (RJ) por usar o site para oferecer ecstasy a moradores de Niterói e do Rio.

RP em destaque entre as profissões mais valorizadas nos EUA

A revista Money publicou um ranking das 50 melhores profissões nos EUA com média de salário e perspectivas - veja aqui. Engenheiros de software lideram a lista. Analistas de pesquisa de mercado aparecem em 6º. Gerentes de publicidade ocupam a 11ª colocação e especialistas em RP ficaram com o 20º lugar.

Mc Donalds vai usar RP para contornar problemas de imagem

O McDonald's vai realizar na semana que vem nos EUA uma serie de encontros entre seus executivos, incluindo o CEO Jim Skinner, e jornalistas. O convite feito a imprensa ontem refere assuntos como "compromisso com comida de qualidade e oportunidades de carreira". Sao temas também de 'Chew On This', livro critico à rede de fast food que sai nos EUA no mês que vem assinado pelo escritor Eirc Schlosser. Os encontros com jornalistas sao um movimento preventivo à publicidade negativa que a empresa espera por conta do livro e também do filme 'Fast Food Nation', versao para o cinema do livro anterior do mesmo Schlosser. Noticia do The Wall Street Journal diz que um documento enviado pela companhia a seus franqueados inclui referência a um "esquadrao da verdade" e a "embaixadores da marca" encarregados de disseminar a ideia de que a rede oferece cardapio saudavel e é boa empregadora. Cita o filme como "uma grande preocupaçao para nós" e menciona possiveis tentativas de "desacreditar a mensagem e o mensageiro" - ou seja, Schlosser, seus livros e o filme.

O "esquadrão da verdade" e os "embaixadores da marca" nada mais são do que tentativas de relacionamento do McDonald´s com a imprensa, com a opinião pública de forma a minimizar os impactos negativos dos constantes ataques sofridos pela corporação. Isso é RP!

Conrerp 2ª Região lança informativo digital trazendo informações sobre o universo das Relações Públicas

A partir deste mês de abril, o Conrerp 2ª Região - São Paulo/Paraná - lança o informativo eletrônico ComunicAÇÃO CONRERP, destinado a profissionais, estudantes, professores e interessados pelo universo das Relações Públicas. A newsletter on-line trará mensalmente as principais novidades do mercado, seções com dicas de cursos, informações sobre as ações desenvolvidas pelo Conrerp e pelo Sistema Conferp, fiscalização, novos associados e oportunidades.

Com a criação deste novo instrumento, o Conrerp 2ª Região espera estabelecer um canal de relacionamento permanente e de fluxo contínuo com profissionais, estudantes, agências, universidades e outras entidades do universo da comunicação que interagem com as Relações Públicas no Brasil.

Cases empresariais em livro

A Aberje (www.aberje.com.br) lançou o livro "Comunicação Empresarial: estratégias de organizações vencedoras", que reúne importantes empresas como Natura, Cargill, Petrobrás, Volkswagen, Coca-cola, Embraco, entre outros. Vale a leitura!

Congresso Internacional de RP no Brasil

O 3rd World Public Relation Festival com o tema "relações públicas: vozes do mundo" pretende reunir cerca de 1500 participantes de 26 a 28/06, em Brasília. Mais informações, acesse www.grupolabor.com/congresso2006/.

Pesquisa sobre a profissão de RP

Um mestrando da Universidade Federal de Goiás está fazendo uma pesquisa com profissionais e estudantes de RP como requisito para a disciplina Sociologia do Trabalho. O questionário é de fácil compreensão e muito rapidinho. RPs, participem!

Cerimonial e comunicação no IBRADEP

Cursos direcionados para quem quer se especializar na área de eventos. Nos dias 24 e 25/04 - Planejamento e Organização de Eventos Empresariais e Governamentais; nos dias 27 e 28/04 - Protocolo e Cerimonial; nos dias 03 e 04/05 - Mestre de Cerimônias; 10 e 11/05 - Comunicação Internacional no Mundo Globalizado: hábitos e costumes dos povos no dia-a-dia empresarial. Os cursos serão ministrados pela RP Gilda Fleury. Mais informações: www.ibradep.com.br.

Novos cursos de comunicação na Comtexto

Cursos de comunicação empresarial à distância. Cada curso tem duração de 35 dias, iniciando-se no dia 24/04, com término previsto para 30/05. As aulas e as atividades acontecem a cada 4 dias. Veja mais em www.comtexto.com.br/comtextoead.htm.

9º Congresso Brasileiro de Jornalismo Empresarial, Assessoria de Imprensa e Relações Públicas

De 3 a 5/05, acontece o 9º Congresso Brasileiro de Jornalismo Empresarial, Assessoria de Imprensa e Relações Públicas, em São Paulo. A programação completa pode ser conferida no site www.megabrasil.com.br.

Ansiedade da informação

Reproduzo texto de Walter Lecina para o Blue Bus. Representa exatamente como me sinto:

Mas a internet nao foi feita pra gente ganhar tempo?! Já percebi que se eu nao for seletivo, invisto mais da metade do meu dia apenas para ler as informaçoes mais atuais. Se eu for atualizar meus blogs com grande frequência, entao, acabou-se o meu tempo. E o pior é que sou do tipo que adora estar em constante movimento cerebral, o que me obriga a fazer o que você sugere - cortar canais temporariamente. O Orkut, por exemplo, eu abro a cada 3 ou 4 dias. Meu messenger só fica conectado, no máximo, metade do dia. E agora constatei que nem sinto tanta falta assim dele, pois ele me desconcentra e me 'tira' de outros canais. Agora, incrível mesmo é o seguinte - entramos numa época pra lá de tecnológica, ouvindo que a informática e afins iriam nos fazer ganhar tempo. Mas sinto que, por alguma estranha razao, o que aconteceu foi exatamente o contrário.

Concurso para estudantes!!!!!

O concurso é voltado para estudantes das áreas de Comunicação e Publicidade na grande São Paulo. Para participar, prepare uma monografia ou trabalho sobre as tendências para a Comunicação e o Marketing nos próximos 20 anos em qualquer mídia - vídeo, impressa, Internet. Os dez melhores autores serão convidados para o evento "A Comunicação e o Marketing nos Próximos 20 Anos", com o especialista em branding Marc Gobé, e disputarão 5 vagas de estágio na TV1, uma em cada área de atuação da agência: TV1 Vídeo, TV1 Editorial, TV1.Com, TV1 Eventos e Multi TV1, Núcleo de Comunicação Integrada. Para mais informações acesse o site www.tv1.com.br.

Mídia fast food

Vi essa notícia no Blue Bus de 14/03 e resolvi resumí-la:

A mídia vai se tornar fast food, as pessoas vão consumir em movimento, assistindo notícias, esportes e clipes enquanto viajam ou enquanto estão no trabalho, usando celulares ou aparelhos portáteis. Os jornais têm que se tornar sites de notícias. Devem passar de news-papers para news-sites.

Os jovens já usam a tecnologia para se entreter e para se educar. Essa revolução do conhecimento dá poder ao leitor, ao estudante, ao paciente de alguma doença, à vítima de injustiça, a qualquer um que tenha necessidade de informação.

Os jornais devem dar a opção a seus leitores de acessarem seu conteúdo no papel, no site ou em qualquer plataforma que os atraia – como celulares, computadores de mão, iPods ou o que quer que seja.

No ar mais uma edição do RP em Revista

Publicação do site RP-Bahia, a publicação RP em Revista já está disponível para leitura. Confiram no endereço: http://www.rp-bahia.com.br/revista/capa.htm

Portal de Marketing

Mais um portal que pretende ser referência no Mundo do Marketing. Com artigos, entrevistas, cases, reportagens e etc., o portal Mundo do Marketing apresenta-se como uma alternativa a estudantes, profissionais de comunicação e outros profissionais que precisem de referências mercadológicas. Segue o endereço: http://www.mundodomarketing.com.br/

Linha de evolução dos blogs

Os blogs começaram como boletins do pessoal de TI, passaram a ser registros com links, depois foram descobertos pelos adolescentes e cresceram sob a forma de diário. Daí para os demais internautas, foi um passo: blogs especializados e segmentados em todo tipo de assunto. De donas de casa a profissionais da Nasa, tudo é possível de ser blogável e sempre tem um blogueiro de plantão. A mídia, então, descobriu o filão e incorporou aos seus jornais online, que precisavam de "pitadas" de personalidade em seus news sites... Agora, a moda é blog corporativo! Blogs de presidentes de empresa, de celebridades que precisam de divulgação e da força das redes de relacionamento, os grupos com interesses afins, etc. As RP também se aperceberam da poderosa ferramenta que tinha em mãos e começa um outro estágio para os blogs. Os blogs de relacionamento, de influência, de formação de opinião. E vc, já blogou hoje?

Linha do tempo dos Weblogs
BBS>>>>>Weblogs com links>>>>>Blogs de adolescentes>>>>>Blogs especializados segmentados>>>>>Blogs de jornalistas de veículos de comunicação>>>>>Blogs corporativos>>>>>Blogs como ferramentas de RP.

Orgulho de paraninfa

Queridos formandos do curso de RP da UNISA de 2005 e agora, colegas de profissão:
Foi com extremo orgulho, satisfação e honra que fui paraninfa da turma de vocês. Uma classe atenta, séria e envolvida com as relações públicas. Foi muito gratificante ter tido vocês em minha vida. É por essas e por outras que vale a pena ser professora! Obrigada!

RP em pequenas e médias empresas

Com a profusão dos famosos trabalhos de conclusão de curso, os alunos se angustiam com a questão de conseguir um cliente. O meu humilde conselho nesses momentos é: tenham como alvo as pequenas e médias empresas. As grandes empresas já têm departamentos de comunicação e marketing e dificilmente, dispõem de tempo para atender às agências experimentais. Em compensação, as pequenas e médias empresas carecem de pesquisa, de diagnósticos de RP bem estruturados e, principalmente, de ações de comunicação integrada e que contemplem os mais diversos públicos ligados às organizações. Portanto, viva as pequenas empresas e os grandes negócios!

Vários fatores contra os jornais impressos

O que está acontecendo com os jornais? Vários fatores atuam simultaneamente, como a concorrência com novas mídias, o crescimento ininterrupto da internet e o fluxo livre de informações, a chegada dos blogs de notícia, as mudanças de comportamento, a falta de investimentos por conta da crise financeira, o enxugamento das redações, etc.

Qual é, então, o futuro do grandes jornais? Adaptar-se e continuar desempenhando seu papel de informar e refletir sobre a sociedade, estabelecendo como até agora na agenda dos debates e as prioridades e os objetivos de seus respectivos países. Talvez uma redução de tamanho e um aumento de preço...talvez, um aprofundamento...

Até o Papa já está na era digital

Notícia do site www.bluebus.com.br de 06/03: iPod para o Papa ouvir musica classica e programa de rádio. O Papa Bento 16 ganhou um iPod nano carregado com programação da Rádio Vaticano e música clássica - Beethoven, Mozart, Chopin, Tchaikovsky e Stravinsky. Foi presenteado por um grupo de funcionários da Rádio. O iPod tem gravada uma dedicatória onde se lê em italiano - 'Para Sua Santidade, Bento 16'. Noticia do Catholic News Service aqui.

Sobresites: informação sobre RP

Mais um site que congrega informações sobre RP. Coordenado por Marcello Chamusca, editor do site www.rp-bahia.com.br, essa área do site traz informações importantes para nossa área. Confira: http://www.sobresites.com/relacoespublicas/index.htm

Fé pelo celular

Igreja Universal manda versículos e outros serviços pelo celular. Os leitores da Folha Universal e do site arcauniversal.com, midia da Igreja Universal, passam a receber agora mensagens pelo celular. A Igreja assinou um contrato com a Hanzo, agregadora de mídias para serviços móveis, para enviar mensagens, notícias, criar um bate-papo e fazer votaçoes pelo celular. Os fiéis podem assinar os canais 'Bíblia', para receber versículos. 'Frases do Bispo', com ensinamentos e reflexoes, 'Plantao', com as últimas notícias do Brasil e do mundo, ou 'Mulher', com dicas sobre o universo feminino. O conteúdo será produzido pelo departamento de jornalismo do portal Arca Universal.

Novidades na web para as RP

CAMPANHA NACIONAL RELAÇÕES PÚBLICAS: AME-AS OU DEIXE-AS

Trata-se de um blog desenvolvido especialmente para uma campanha para a valorização das relações públicas no Brasil. A tentativa é de agregar os estudantes e profissionais de relações públicas que estão dispostos a quebrar o paradigma da "lamúria e lamentação" e querem transformar a imagem da profissão a partir de ações. Confira no endereço: http://rp-bahia.blogspot.com/ e participe!

Jornal serve para...(Uma resposta para o comentário abaixo)

De Nicolau Centola:

Jornal serve pra quê? Com certeza não é para cobrir o show, porque isso já vimos nos blogs, no Orkut e nos sites. Fotos? Não, temos muito mais na web. Na minha opinião é contextualizar e aprofundar o evento, algo na linha: ok, o show foi ótimo, mas por quê? Quais os conceitos envolvidos no show? Como se relaciona o set list com a narrativa do espetáculo? Quais as diferenças da turnê anterior? Como é a evolução criativa o U2? e por aí vai...Profundidade!

Precisamos das velhas mídias?

Comentário do André de Abreu na lista de discussão sobre novas mídias que participo:

O show do U2 (que aconteceu nos dias 20 e 21/2) e suas conseqüências provaram que o jornalismo baseado em suportes digitais tende cada vez mais a ganhar importância em relação às velhas mídias.

Em questão de minutos, a cobertura fotográfica do evento estava disponível em dezenas de fotologs, a cobertura "jornalística" (no sentido de apenas narrar os fatos) estava disponível em dezenas de blogs, a cobertura ao vivo era feita pelas centenas de celulares que se levantavam na hora das baladas no lugar dos já antigos isqueiros e, em questão de horas, Katilce, a menina que subiu ao palco e recebeu um beijo na boca de Bono Vox e que receberia, no máximo, uma pequena nota nos jornais, virou celebridade web, batendo recordes de scraps no Orkut e ganhando dezenas de comunidade com centenas de pessoas em sua homenagem.

Após essa overdose de informações, questionamos: o jornal diário ou a TV servem para quê hoje? Ao acompanhar a cobertura tradicional não vi nada que já não havia visto em algum lugar na web, nem um mero enfoque diferente.

Afinal, não duvido que os jornalistas de tais veículos tenham utilizado a web como fonte principal (talvez a única) de suas matérias. Bom, o que acham? O jornalismo tradicional perdeu mesmo o bonde e não tem mais como embarcar de volta ou ainda existe espaço na sociedade para tais veículos? A TV e os meios impressos se tornariam veículos de imprensa destinados àqueles que não têm acesso a um computador full-time ou a um celular moderninho?

O futuro dos profissionais de comunicação

Será que a web e as ferramentas que dela derivam serão mesmo o futuro das comunicações e relacionamentos organização-públicos? Eu aposto que sim! Aposto nos formatos que são móveis por si só, como celulares e PDAs; aposto nas mídias que hoje são chamadas de alternativas como plasmas e "outernets" localizados em elevadores e aeroportos; aposto ainda, na TV Digital e em tudo o que dela for conseqüência. O futuro dos profissionais de comunicação está no planejamento das ações de comunicação integrada para suas respectivas organizações, contemplando, ou melhor, passando necessariamento pelo o que hoje chamamos de novas mídias.

Dissertações e teses

Artigos, teses e dissertações online
A Universidade do Minho (Portugal) mantém online boa parte dos artigos, papers, dissertações de mestrado e teses de doutorado produzidos por seus pesquisadores. A melhor notícia é que quase toda a produção do CECS (Centro de Estudo de Comunicação e Sociedade) é de acesso livre. Façam uma busca por "jornalismo", "ciberjornalismo", "blog" etc. e confiram.

Codigo de barras no produto leva conteudo para o celular

Notícia do site Blue Bus, de 07/02/2006. A americana NeoMedia patenteou uma tecnologia, batizada PaperClick que permite as empresas utilizarem o codigo de barras nas embalagens de seus produtos para levarem conteudo aos celulares dos consumidores. Depois de ser fotografado pelo celular do usuario, o codigo de barras é processado e transformado em uma url. Ao acessar o link o consumidor é redirecionado para a pagina de interesse da empresa - pode conduzir a um comercial ou a uma promoçao, por exemplo. Serve também para venda direta, para informar sobre produtos ou para distribuir brindes como ringtones e wallpapers.

Mobilidade:palavra-chave das tecnologias baseadas na web

Celulares, palms, PDAs, notebooks e daqui a pouco relógios são objetos que vão com os usuários onde quer que eles estejam. Esse quesito "mobilidade" consegue "fisgar" o usuário onde quer que ele esteja e no momento em que ele desejar. Já é possível ver filmes, trailers, escutar música, jogar, pagar contas, entre muitas outras atividades via aparatos tecnológicos com acesso à web. Mobilidade, velocidade, ubiqüidade, agilidade...guarde esses termos!

O futuro da notícia

Muito em debate nas "rodas" virtuais de comunicação é um novo modelo de jornalismo colaborativo - o newsvine. Dirigido apenas para usuários cadastrados, o newsvine é o famoso modelo de jornalismo open source, no entanto, questionável, pois nem todos podem redigir. Porém, concluímos que se trata de um início de um projeto web genuíno, que prima pela participação de diversas pessoas (diversidade), com opiniões diferentes (pluralidade) em um único ambiente (web).

Wikipedia e MemoryWiki como fontes de informação para jornalistas

A grande Wikipedia. Creio que hoje dificilmente alguém duvida da importância e da eficiência dela. Comumente citada em textos científicos, a gigantesca enciclopédia de colaboração participativa é uma das principais referências em termos de pesquisa. Na mesma linha desta, uma nova, a MemoryWiki, surge com uma proposta diferente, mas tão interessante quanto: ser uma enciclopédia de lembranças.
Segundo os responsáveis pelo projeto, ele foi construído em cima de uma versão modificada do MediaWiki, o mesmo gerenciador de conteúdo utilizado pela Wikipedia. Ou seja, o processo de criação, edição e aferição de veracidade de registros é similar. O layout não ganhou muitas modificações, o que torna a sehhmelhança entre os dois sites notória.
Para exemplificar a diferença entre as duas enciclopédias, vamos supor que você esteja procurando informações sobre as edições de 1969 e de 1994 do clássico festival de música Woodstock. Na Wikipedia teoricamente você encontraria informações didáticas sobre os eventos. E certamente encontraria também uma penca de links e informações sobre as bandas que participaram e, talvez, sobre notícias relacionadas publicadas em jornais na época. Na WikiMemory, no entanto, o que o usuário pode esperar encontrar em primeira instância são memórias, lembranças de quem esteve no evento, ou de filhos de pessoas que presenciaram uma das edições do festival. Ou ainda, talvez, declarações de cantores que tocaram em um dos eventos.
Percebe, caro leitor, a idéia e a grande fornalha de conteúdo que é o WikiMemory? Um gigantesco possível banco de depoimentos. Alimento rico em nutrientes para veículos de comunicação e para o desenvolvimento do exercício da participação. Qualquer veículo digital participativo com boas estrutura e proposta é um contribuinte em potencial para o cenário open source e para o jornalismo online. Tanto do ponto de vista de acostumar os usuários a participar de forma mais ativa das informações que circulam na Rede quanto para alimentar ou servir de referência para demais veículos de comunicação.

Blogs podem ser uma ameaça ou oportunidade de negócios

Matéria de capa da Exame de 01/02/2006, traz os blogs como ferramenta de fácil acesso e uso para todos os internautas e expõe as corporações como alvo dos blogueiros e da blogosfera. Vale conferir!

Ação de guerrilha para celular irrita pessoas

Homens com o rosto pintado de azul estao sendo vistos dentro de vagoes ou em estaçoes de trem em Chicago. Falam ao celular o tempo todo e falam alto. Carregam uma mochila onde se lê 'Talk Until You're Blue in the Face, with US Cellular' (Fale até nao aguentar mais, com US Cellular). É uma açao de marketing de guerrilha para a operadora US Cellular e está gerando repercussao - só que o boca a boca é negativo. Comentários em blogs qualificam a campanha como "irritante" e "invasiva" e dizem que ela dá destaque a um mau hábito no uso do telefone movel - falar alto e incomodar quem está ao lado. Notícia do Site Blue Bus, de 24/01/2006.

Para aumentar o valor dos negócios online

Notícia do Blog do Jornalista Renato Cruz. Para jakob nielsen, guru da usabilidade na internet, os serviços de busca são como sanguessugas da rede mundial. em sua newsletter alertbox, o especialista destaca o mal que a publicidade de busca pode fazer às empresas que vivem de produzir conteúdo:
"no longo prazo, a cada vez que as companhias aumentam o valor de seus negócios online, acabam entregando todo o valor adicionado para os mecanismos de busca. qualquer ganho é temporário; quando sites concorrentes conseguem elevar seu lucro por visitante o suficiente para dar um lance maior para seus anúncios nos buscadores, eles acabam tornando mais caro o custo de tráfego para todo mundo."ou seja, elevam a receita sobre ganhos de eficiência dos outros.a solução apontada por nielsen é aumentar a lealdade dos internautas, reduzindo a dependência dos anúncios nos buscadores, por meio de ferramentas como newsletters, programas de fidelidade e serviços móveis."

Feliz 2006 a todos!

Retomo as atividades a partir de 15/01/2006.

Boas festas!

A última do ano!

A internet não é um suporte ou um meio a mais; é o fim do jornalismo tal como o conhecemos. Os jornais perderam, segundo eles, o monopólio da informação, de dizer à audiência o que é importante, tendo que concorrer com os sites de informações, blogs e mecanismos de busca. As crises enfrentadas recentemente pelos jornais, tanto financeiras quanto éticas, estariam relacionadas a isso. Fonte: Jornal Espanhol El Pais: www.elpais.es/articulo/elpbabsem/20051224elpbabese_9/Tes/.

RP é Comunicação Organizacional?

Essa é uma questão que me intriga...a discussão cabe nesse fórum, pois creio que os profissionais de RP devam se preocupar com o futuro de suas carreiras. Isso implica saber se seremos comunciadores ou RPs, isso implica saber se deveremos ter cargos mais amplos ou mais restritos. Será?

Manifesto da comunidade RP-Bahia.

Marcello, não resisti. Tive que reproduzí-lo em meu blog. Lá vai:

Manifesto RP-Bahia em prol das Relações Públicas no Brasil

Antes de tudo, gostaríamos de parabenizar a todos pelo dia de hoje: 02 de dezembro, Dia do Profissional de Relações Públicas.

Esse é um dia simbolicamente muito importante para todos nós!

Simbolicamente porque, na prática, a data comemorativa em si em nada valoriza a profissão, nem muda a rotina dos profissionais no seu dia-a-dia.

Importante porque é o dia em que paramos para pensar na importância que temos no contexto da sociedade contemporânea e no qual refletimos sobre os avanços, as vitórias e também sobre as derrotas e fracassos que tivemos. É o dia em que analisamos o que precisa ser repensado, pois não está respondendo a contento, e o que deve ser potencializado, porque surtiu efeito positivo e nos permitiu avançar.

Definitivamente, temos muito o que comemorar:
- A nossa atividade está em franca expansão no mercado de trabalho;
- O nosso Conselho Federal tem conseguido, mesmo com toda a dificuldade, enfrentar alguns problemas históricos e obter vitórias muito expressivas;
- Conseguimos realizar com muita qualidade mais um Congresso Nacional da Categoria (Conbrarp 2005);
- O nosso GT no Intercom [novas tecnologias] foi um dos mais concorridos do evento deste ano;
- Os projetos de RP na Internet se multiplicam e todos, com algumas raras exceções, desenvolvendo um trabalho de muita qualidade;
- Alguns dos mais importantes articulistas da área no Brasil estão unidos em um só projeto, debatendo temas relacionados às nossas atividades, obtendo níveis altíssimos de visitação, na seção Colunas & Colunistas do Portal RP-Bahia;
- A profissão ficou entre as 14 mais promissoras [é a sétima, mais especificamente, no ranking da Revista Exame] em pesquisa internacional realizada;
- A presença de profissionais de RP nas assessorias de comunicação, segundo pesquisa acadêmica realizada por colegas baianos, quintuplicou no último ano;
- O nosso complexo de inferioridade tem sido gradativamente substituído pela certeza de que entre todas as habilitações da área de comunicação, relações públicas é a que melhor prepara para o mercado de trabalho e a única que permite uma visão estratégica sobre gestão da comunicação organizacional, vertente da comunicação que mais cresce no mundo;
- A cada dia a certeza de que não somos o "patinho feio" da comunicação cresce, diretamente proporcional cresce também a certeza de que somos os "cisnes", uma vez que tantas outras áreas do conhecimento tentam sistematicamente se apropriar dos nossos conceitos e atividades. Falo de coisas como "endomarketing" e "marketing social" (pelo marketing); "assessoria de imprensa" (pelo jornalismo); comunicação interna (pelos RH) e cia ltda. Resumindo: Relações Públicas é tão importante no novo contexto social e empresarial, que as atividades que, em tese, são privativas da profissão são desejadas e até disputadas por outras áreas;
- Tantas outras coisas positivas que poderíamos citar...

Nesse sentido, desejamos a todos um excelente dia 02 de dezembro, com muita reflexão, ponderação, discernimento para distinguir as decisões certas das erradas e porque não dizer, muita comemoração, pois, o que não falta é motivo para tal.

Como diria o amigo baiano Hamilton, beijos pra quem é de beijo e abraços pra que é de abraço!!!

(R)ealizações e (P)rosperidade!

Marcello Chamusca / Márcia Carvalhal
Estudantes de Relações Públicas
Idealizadores do Portal RP-Bahia

Dia Nacional das RP!

Parabéns a todos os profissional de RP! Na imagem, a homenagem do Conselho Regional de Relações Públicas - CONRERP/SP.

Dupla felicidade em RP!

Ontem à noite, tive a honra de ter sido a orientadora de duas grandes agências experimentais - Aquarela e Habere Comunicação. Ambas se esforçaram e se superaram ao longo do ano de 2005. Fizeram trabalhos brilhantes. Impressionaram pela apuração das informações, pelas pesquisas realizadas e, principalmente, pelas ações propostas. Foram profissionais! Orgulho-me e arrisco-me a dizer que fecharam com nota máxima e com louvor.

Outra grande satisfação foi pela minha orientadora do mestrado. Sidinéia Gomes Freitas, livre-docente da USP e profissional de RP ganhou o prêmio Vera Giangrande por sua atuação.

Fico extremamente contente de estar cercada de gente boa, que ama o que faz e transmite essa paixão a todos que envolve.

Parabéns: aos meus alunos da UNISA e à minha grande professora e orientadora.

Espaço Cultural Vivo sedia a 25ª edição do Prêmio Opinião Pùblica

A premiação é oferecida pelo Conselho Regional de Relações Pùblicas de São Paulo que representa a profissão de relações públicas. As categorias existentes são as seguintes: Relações Públicas, Terceiro Setor e Responsabilidade Social; Relações Públicas em Áreas Governamentais, Assuntos Públicos e Comunicação Pública; Relações Públicas para Organizações Privadas; Relações Públicas na Gestão de Crises; Relações Públicas Internacionais; Relações Públicas na Promoção de Eventos; Relações Públicas no Relacionamento com a Imprensa; Relações Públicas e Opinião Pública; Relações Públicas e Novos Mercados.

Os vencedores serão definidos por uma comissão julgadora composta por sete renomados profissionais, sendo quatro relações públicas e três da área de comunicação.

Destaque para a Prof. Sidinéia Gomes Freitas (minha orientadora no mestrado) que recebeu o prêmio máximo oferecido pelo Conrerp.

Artigo sobre RP e novas tecnologias. Confira!

Tenho a satisfação de comunicar que a segunda edição da revista eletrônica Caligrama - Estudos e Pesquisas em Linguagem e Mídia já está no ar. Como uma das autoras deste número, convido a todos para uma visita ao site: www.eca.usp.br/njl/caligrama. Se preferirem ir direto ao artigo, acessem http://www.eca.usp.br/njl/caligrama/n_2/9%20CarolinaTerra.pdf.
Espero que gostem do resultado. Comentários e sugestões serão sempre bem vindos.

Festa do livro da USP com super descontos!

7ª Festa do Livro da USP. De 23 a 25 de novembro. Das 9 às 21h. No pátio dos Departamentos de Geografia e HistóriaCidade Universitária, em SP. Serão mais de 100 editoras comercializando com desconto mínimo de 50%. A organização é da Editora da USP.

Revoluções comunicativas

Dizem que tivemos quatro revoluções nas comunicações e que impactaram em toda a sociedade. A primeira diz respeito à revolução quirográfica ou da escrita; a segunda foi a de Gutenberg (com a invenção da imprensa); a terceira foi a elétrica/eletrônica (com a invenção do rádio, TV, telégrafo) e a quarta, a qual estamos vivenciando agora é a digital (com as comunicações eletrônicas e digitais em rede).

Mais um site sobre nossa área - www.entendarp.com.br

As estudantes quartoanistas (me perdoem se escrevi errado!) de RP, Isaura e Manoela, elaboraram o site www.entendarp.com.br como trabalho de conclusão de curso. Vale a pena conferir, sobretudo pelos temas super atuais e profissionais opinando sobre nossa área. O site consta a partir de hoje, 09/11, na minha lista de indicações de links. Meus parabéns às estudantes. Profissionais de RP: participem, opinem, enviem contribuições. Vamos transformar a área de comunicação em área de referência e importância.

Eventos na USP - vale a pena conferir!

Ciclorama
A Agência ECA Jr. realizará na Universidade de São Paulo, nos dias 7, 8, 9 e 10 de novembro um evento para integrar Relações Públicas e Publicidade na construção e desenvolvimento de marca.

Trata-se de um ciclo de palestras e mostra de cases focados nas áreas de Relações Públicas e Publicidade. O evento ocorrerá no Auditório Prof. Dr. Plínio Soares Moreira, no Instituto Oceanográfico, das 19h30 às 22h30.
O objetivo do Ciclorama é fazer uma junção entre a experiência acadêmica e a do mercado, trazendo aos estudantes um panorama de como a teoria e a prática se fundem no momento atual, em que a tendência é que as duas áreas atuem cada vez mais em conjunto no planejamento e nas estratégias de comunicação integrada dentro das organizações.

Veja mais no site da eca www.eca.usp.br

Registro de RP agora tem variações

No último dia 31/10, a presidência do Conselho Federal de Relações Públicas - CONFERP encamnhou o projeto de lei cuja leitura foi registrada no Diário Oficial do Senado pelo Senador Marco Macial.

Em linhas gerais, o projeto de lei trata da flexibilização do nosso registro e permite a entrada de outros profissionais, mediante prova de conhecimentos específicos. Além disso, oferece registros específicos para quem atua em Assessoria de Imprensa, Eventos (se não me engano), etc. Confiram no site do Conferp (www.conferp.org.br)

Quem deu a dica foi o colega blogueiro Marcus. Confira: http://grioteletronico.blogspot.com/

Dicas de leitura

Recomendo duas leituras interessantes: o suplemento especial "Comunicação Corporativa" do Meio e Mensagem de 31/10/2005 e o livro do professor, pesquisador e jornalista Wilson da Costa Bueno, Comunicação Empresarial, uma visão crítica. Para adquirir esse livro, basta acessar www.comtexto.com.br e entrar em contato com o professor Wilson.

Tela ubíqua

Segundo o dicionário de sinônimos Houaiss, ubíquo é o global, o universal, o onipresente. Se faço uma afirmação de que a tela (seja celular, computador, palm, laptop, televisão, plasmas de elevadores e afins) é ubíqua, arrisco-me a dizer que as telas serão onipresentes em nossa sociedade. Ou seja, podemos fazer uma analogia de conteúdo dizendo que os conteúdos estarão onde o usuário estiver.

Novas mídias: cooperação e competição

Interessante fragmento do artigo de Gilson Schwartz, cujo título é: Internauta inteligente vira psiconauta.

As novas mídias digitais podem servir de academia para treinar a cooperação e a competição. Mas a inteligência de cada nó depende da qualidade de sua amarração aos outros nós da mesma rede.

Disponível em: http://www1.folha.uol.com.br/folha/sinapse/ult1063u68.shl

Como os tradicionais veículos de mídia podem conquistar os jovens

Os jovens são navegantes assíduos do ciberespaço. Mas os jornais só conquistarão essa importante fatia do mercado se efetivamente perceberem que os seus sites não podem ficar reduzidos à simples reprodução virtual do seu conteúdo impresso. O jornalismo na internet pressupõe uma profunda revolução nos conceitos, na forma e no conteúdo da informação. Exige, ademais, equipes especializadas e bem formadas na cultura do jornalismo online.

O referendo e a comunicação

Amigos, venhamos e convenhamos...o que ganhou o referendo foi a propaganda ideológica em torno do "não"! A propaganda do "Não" apoiava-se em argumentos mais lógicos e historinhas emocionais que o "sim". O povo votou naquela propaganda que lhe convenceu. Na verdade, a forma como a pergunta foi colocada já beneficiou o "não". Amigos, isso é o poder da comunicação, o poder que ela tem de convencer, formar opinião e, o mais importante, formar atitude.

Pesquisa de Comunicação Interna da Aberje confirma a importância dos meios digitais

Meio digital é o principal veículo da comunicação interna
> Intranet é o principal meio de comunicação com os funcionários (31%).
> Nas indústrias, o meio principal é a revista, com 24,5% das citações.
> Meio digital impõe uma nova mensagem.
> Mais agilidade para transmitir conteúdos. Valorização crescente da informação ágil e rápida.

- Leque de alternativas de veículos (diversos meios) demonstra o mix da comunicação.

Todas essas constatações nos mostram a importância dos meios digitais (intranets, sites institucionais, blogs, fale conosco digitais, etc.) nas grandes organizações. Nosso papel é entender o perfil do público-alvo e direcionar os melhores veículos e mensagens para atingí-los.

Como serão os conteúdos móveis

Cannes trata hoje do conteúdo que acompanha o usuário, que é o conteúdo audiovisual em aparelhos móveis. As conferências de Cannes, no terceiro dia do Mipcom, sãoo dedicadas a convergência de TV e aparelhos móveis. Peter Bazalgette, diretor criativo da Endemol, produtora do Big Brother e outros reality shows, fez sua apresentaçao agora pela manha. Sua palestra, sob o título 'It's digital media, not new media, stupid!', tratou de celulares de última geraçao e entretenimento móvel. Alertou - a convergência leva os produtores a deixarem de pensar em 'televisor' e passarem a pensar em 'tela', desenvolvendo conteúdo para o usuário onde quer que ele esteja. Conclusões sobre como deve ser o conteúdo para ser assistido na tela pequena - vídeos com imagens contrastantes, pouco uso de sombras, planos fechados e de curtíssima duração. Notícia do site Blue Bus de 19/10/2005. www.bluebus.com.br

Primeiro vem o marketing dentro de casa

Estamos estressados. Disso ninguém mais duvida. Cada um de nós é uma ilha cercada de tarefas e escolhas por todos os lados. Coisas demais para fazer, pagar, comprar, ler, decidir. A pergunta é - de que maneira nosso estresse contamina e faz adoecer as empresas onde trabalhamos? Ou será o contrário? Os empregadores é que seriam incubadores dos vírus do tédio, saco cheio, acomodação e covardia? Diagnóstico difícil, muito difícil.

De um lado o individualismo, mantra destes tempos modernos, leva funcionários de todos os níveis a trilhar uma trajetória obstinada em busca do sucesso individual, muitas vezes sem clareza dos parâmetros que definem este sucesso. Quase sempre a luta por poder e território prevalece, em oposição a colaboração e realizações. Essas pessoas, ao tentarem impor suas idéias e métodos, espalham tensão e estimulam um tipo comum de paralisia empresarial, causado basicamente pelo medo ou desinteresse. Quem perde com isso, claro, sao a própria empresa e seus clientes.

Por outro lado, quando uma empresa falha na importante tarefa de definir seus propósitos em termos mais amplos, negligencia o trabalho de comunicação interna e motivação de suas equipes e demonstra nao possuir uma filosofia e visão de mundo capazes de inspirar as realizaçoes de seus funcionários, acaba fabricando uma legião de zumbis corporativos. Zumbis preocupados exclusivamente em executar tarefas, receber um salário por isso e tentar manter o emprego ou encontrar rapidamente um novo. Fruto deste cenário, o que mais vemos por aí sao pessoas curvadas pelo peso do estresse, sem nenhum estímulo para inovar ou arriscar o que quer que seja.

Em resumo, empregadores estressam seus funcionários, que por sua vez espalham esse estresse pelos corredores das empresas, contaminando o ambiente e realimentando a neurose corporativa, num loop sem fim. Enquanto isso, o mercado, hiper competitivo e saturado pela mesmicite aguda, exige idéias fresquinhas, pensamento renovado, novas práticas. Dá para perceber que nao vai acabar nada bem, nao é?

O ponto é o seguinte - antes de usar as modernas técnicas de comunicação no mundo lá fora, as empresas deviam aplicá-las dentro de casa. A mesma habilidade demonstrada no desenvolvimento de suas marcas, na busca de relacionamentos com seus clientes externos e na construção de sua reputação corporativa junto aos consumidores, imprensa e Governos, devia ser utilizada para inspirar e motivar seus empregados e estimular um processo interno de permanente inovação. Para que isto aconteça, basta os departamentos de marketing e suas agências entenderem que o cliente interno é tao importante quanto o externo. Muitas vezes é até mais. - Luiz Alberto Marinho (www.bluebus.com.br de 17/10)

O que é o digital

O digital não é uma evolução do impresso, mas sim uma nova forma de se apresentar informações. Trata-se de um novo suporte com características diferentes dos meios tradicionais e que evolui extremamente rápido. Ainda estamos encontrando a melhor maneira para escrevermos, pensarmos e direcionarmos as mensagens nesse novo meio.

Muitos premiações, pouco conteúdo

As grandes empresas vivem em meio às festas de premiações, troféus, indicações. Questiono se há conteúdo em todas essas premiações, geralmente de veículos de mídia, ou se somente são investimentos financeiros altíssimos. Isso mesmo...para participar desses prêmios, é preciso se inscrever e isso normalmente custa dinheiro. Depois, é preciso investir na festa. São muitos os prêmios e pouco o conteúdo...

Impresso no futuro?

O 33º Encontro Nacional de Editores de Livros reuniu 200 executivos do setor e discutiu o futuro e o presente do livro.
Dentre os tópicos discutidos, um em especial me chamou a atenção. Quando questionados sobre as evoluções tecnológicas, os executivos afirmaram que ninguém passará “ileso” à web, embora seu uso ainda esteja engatinhando no Brasil. Embora não haja consenso, os editores acreditam que o uso da internet e de novos softwares facilitam a impressão de livros e sua divulgação aumentam os canais de venda.
No entanto, ainda creio que o pensamento desses editores está na era do papel. Muito embora não acredite em substituição total do papel pela tela do computador, acredito qu os editores devam pensar em formas mais baratas e fáceis de se distribuírem livros e isso, necessariamente, passa pelas novas tecnologias de comunicação e informação.

E o interesse dos alunos?

As pessoas me perguntam como anda o mercado de trabalho e eu digo que difícil. No entanto, vejo em meus alunos um desinteresse generalizado. Penso que profissionais do futuro eles serão se não se interessam nem pelo curso que escolheram...Moçada, não tá na hora de acordar e se atualizar, não?!

Boca-a-boca?

Será que o futuro da divulgação via web é o marketing viral? Será que para fazer sucesso junto a um determinado público, vamos precisar usar as redes de contatos dos formadores/líderes/multiplicadores de opinião? Será que os sites de relacionamento (a la orkut, linkedyn, etc) vão sobreviver a essa onda de marketing invasivo? Questões a se pensar...

Revista Comunicação Empresarial disponível no site da Aberje

Mais uma oportunidade para nos atualizarmos via web. A Revista Comunicação Empresarial, editada pela Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial), está disponível no site da entidade. Basta acessar e conferir os artigos, opiniões, entrevistas com profissionais da área.

Boa leitura: http://www.aberje.com.br/novo/revista_56.asp

Na TV, não!

Texto de Fernanda Romano, do site Blue Bus de 22/09/2005, trata da temática da divulgação de mídia. A grande questão que Fernanda coloca é que os grandes anunciantes devem pensar em estratégias de atingimento do consumidor em mídias alternativas à televisão e em formatos diferenciados também na própria TV, a fim de potencializarem seus anúncios, produtos e serviços. Segundo Fernanda, as cenas do próximo capítulo vão girar em torno de alternativas midiáticas que não a TV em função da migração da audiência para veículos como a Internet, por exemplo.

Burger King em ação de relações públicas

A lanchonete americana Burger King está usando uma tática diferente para atrair consumidores. Manobristas de bares e restaurantes da Vila Olímpia estão entregando os carros, até 6h, aos clientes com um postal da lanchonete no painel. O objetivo da ação é captar esses clientes para uma "boquinha noturna" no Burger King que fica nas esquinas das avenidas Hélio Pellegrino e Daniel Chalfon. Além disso, a ação tem apoio de spots de rádio, veiculados entre 22h e 2h, e anúncios em guias de programação noturna. Bela ação de relações públicas e propaganda da lanchonete.

Os jornais impressos diários vão sobreviver?

Há quem afirme categoricamente que o futuro dos diários impressos são os jornais e blogs online. Vamos ser cautelosos ao pregarmos o apocalipse de qualquer meio de comunicação. Não devemos nos envolver na euforia de "matarmos" os suportes impressos em detrimento dos eletrônicos/online. Acredito eu que o futuro dos jornais impressos é a diminuição da tiragem e a segmentação/especialização. Vamos dar tempo ao tempo e avaliar!

A imprensa ainda merece confiança?

Replico aqui nota que saiu no site Blue Bus de 21/09 e no Observatório de Imprensa. Luciano Martins Costa volta a assinar o texto principal do Observatorio da Imprensa esta semana - "A imprensa ainda é um instrumento confiável para a interpretaçao da realidade nacional? Há quem considere que não, ou pelo menos quem situe a imprensa, neste momento, numa transição da qual ela poderá surgir num papel secundário entre os meios de observação dos fatos. Não apenas pela evoluçao acelerada das tecnologias que anunciam a transferência crescente do poder de escolha para o conjunto da cidadania a que chamamos público, mas principalmente por sua atitude conservadora, a imprensa corre o risco de ser colocada em segundo plano entre as instituições que validam no seio da consciência coletiva o significado dos acontecimentos".

Blog companheiro de causa

Amigos, segue um blog similar ao meu que também visa a discussão de temas comunicacionais. Vale a visita: http://vagnerdecarvalho.blogspot.com.

Discussão no site do Comunique-se

Por que os clubes não se modernizam, fornecendo salas de imprensa decentes para os veículos de Internet? Por que não conversam com os repórteres para saber quais as suas necessidades? Se houvesse ao menos algumas baias montadas com cadeiras e mesas em altura decente para se digitar um texto, seria uma melhoria. Há clubes em que os repórteres de veículos digitais digitam suas matérias em pé, em bancadas divididas com armários de emissoras de rádio e tendo que desviarem-se dos fios das câmeras de TV.

Associação Brasileira de Pesquisadores de Comunicação Organizacional e Relações Pùblicas

Com o apoio da INTERCOM - Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação e da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, realizaremos no próximo dia 15 de outubro, das 9 às 17 horas, nas instalações da ECA - USP, o I Fórum de Pesquisadores de Relações Públicas e Comunicação Organizacional do Brasil para debater as seguintes questões:

1. Árvore das Ciências de Comunicação no CNPq, CAPES e FINEP e as novas proposições (2005) - a situação da área de Relações Públicas e das demais subáreas aplicadas da Comunicação Social

2. O campo científico de Relações Públicas e Comunicação Organizacional - a construção de um corpus teórico no Brasil

3. Criação de uma Associação Brasileira de Pesquisadores de Comunicação Organizacional e Relações Públicas - ABPCORP - propostas, objetivos e formação de um comitê para elaboração do estatuto da fundação.

Para facilitar a possibilidade de vocês obterem recursos junto às suas instituições universitárias e outras organizações onde atuam, conciliamos a realização deste Fórum com o Curso de Comunicação Organizacional: Teoria e Prática - Perspectiva Mexicana, que será ministrado pelo Prof. Dr. Abraham Nosnik, do México, convidado especialmente pela PPCOM eo GESTCORP da ECA-USP e com o apoio da Aberje- Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, que acontecerá nos dias 17 e 18 de outubro próximo.

Comunicação mambembe

Assim como os antigos artistas mambembes que iam onde o povo está, a comunicação de um futuro bem próximo terá que ser assim. Os conteúdos deverão estar disponíveis para os usuários em todos os suportes que eles quiserem. Os conteúdos irão onde o povo está! A comunicação tende a ser "mambembe".

Internet Inerente

Hoje, fazemos quase todas nossas atividades no computador. No trabalho, no banco, nas comprinhas, etc. temos a internet permeando os nossos dia-a-dia. Frente a esse panorama, pensadores norte-americanos já se aventuram a dizer que a Internet é um fenômeno imanente às nossas vidas, isto é, tão inerente ao nosso viver habitual que nem a percebemos como tal. Qual será o futuro dessa imanência?

Blogs: alternativas de comunicação

Os blogs são a melhor alternativa de comunicação livre em todo o mundo. O maior problema, no entanto, é a democratização do acesso à internet. Enquanto se luta por direitos à informação, é preciso lutar simultaneamente pela inclusão digital de todos os povos. Quando o computador estiver presente nos lares, como foi o rádio e hoje a TV, então será possível levar uma informação isenta e transformadora da realidade social para os países em desenvolvimento.

Afinal, o que é a internet?

Para reflexão: a internet é um instrumento de expressão, é uma grande central de informação e uma ferramenta de mobilização social. Haja vista a repercussão imediata das tragédias e a capacidade de divulgar massivamente informações.

Blogs foram mais rápidos que governo americano

Notícia do Código Aberto:
Blogs agem mais rápido que o governo - Carlos Castilho (*)
Os blogs americanos de todos os tipos mostraram que, pelo menos na tragédia do furacão Katrina em Nova Orleans, a solidariedade online foi muito mais efetiva e rápida do que o governo do presidente George W. Bush. As primeiras redes de auto-ajuda começaram a se formar já na quarta-feira (31/8), quando os blogueiros se deram conta de que algo muito sério estava acontecendo com seus colegas da área de Nova Orleans, pois 80% deles emudeceram repentinamente. Nem no caso do tsumani asiático houve um colapso tão grande nas comunicações via telefone celular, numa área específica. A impressionante agilidade demonstrada pelas mais diversas organizações mostrou como ações promovidas por grupos menores e identificados com as bases de uma comunidade conseguem aquilo que a mastodôntica burocracia estatal leva dias para movimentar. Um caso que merece ser mencionado é o do site CraigList, um megaclassificado de busca e oferta de empregos, que em menos de um dia mudou a sua estrutura para apoiar as vítimas da inundação em Nova Orleans. O Craig List passou a ser a principal referência para pessoas procurando pessoas desaparecidas, enquanto o site MoveOn, normalmente especializado na organização de reuniões políticas, criou rapidamente um site para ajudar as pessoas a encontrar
abrigo e casas para dormir.

Governo atropelado
Enquanto isso o governo americano batia cabeça numa lamentável demonstração de despreparo e amadorismo num desastre de proporções bíblicas e organizações internacionais como a Cruz Vermelha adotavam posturas burocráticas como a de só aceitar donativos em dinheiro, conforme revelou publicação online Wired News.
Até mesmo os sites universitários foram mais rápidos do que as autoridades da Federal Emergency Menagement Agency (FEMA), entidade equivalente à nossa Defesa Civil. A revista Online Journalism Review, da Universidade do Sul da Califórnia, criou, já no dia primeiro de setembro, uma página especial para monitorar a cobertura da imprensa americana sobre o drama de Nova Orleans. E a rede de televisão NBC instruiu todos os seus repórteres e ancoras para participarem do blog do principal noticiário da emissora para tranqüilizar os moradores em áreas atingidas pela inundação, prevista com dias de antecedência pela imprensa mas ignorada pelo presidente George W. Bush, até o momento em que a tragédia ameaçou atropelar o governo americano. [Postado
às 20h01 de 3/9/2005]
(*) Editor do Código Aberto

Você já visitou o site do Conrerp?

Antes de criticarmos e jogarmos pedras em nosso Conselho Regional ou Federal, sugiro que saibamos que ações eles andam fazendo...Antes de apenas criticar, saiba o que eles estão fazendo e ajude a encontrar uma solução para o problema! Visite o site www.conrerp-sp.org.br! Vamos ser proativos ao invés de criticadores sem causa. Vamos ajudar a construir e não a destruir!

RP em revista no ar

A dica para o dia de hoje é a quinta edição de RP em Revista, editada pela turma do site RP-Bahia. Vale a leitura! Segue o link: http://www.rp-bahia.com.br/revista/index.htm

Publicidade nas rádios online

Segundo um relatório divulgado no final do ano passado pela Borell Associates, a propaganda nas radios online deve crescer 56% por ano até 2009. A expectativa é de que as verbas alcancem US$ 300 milhoes e a audiência deve estar chegando em 60 milhoes de ouvintes. Mas há correntes que dizem que esse número será ainda maior. Agora em 2005, o investimento já deve chegar a US$ 35 milhoes, que é menos de 0,5% do total dos investimento em mídia online no mercado americano.

Tendências da linguagem

Frases mais curtas, objetivas e menos calculadas, escritas para satisfazer a necessidade de se enviar a informação o mais rápido possível. Os leitores começam a ser incutidos com a mentalidade de ter a informação o mais rápido possível, já que, no mercado financeiro e na política, a informação representa dinheiro e poder. Será que essa lógica também vai vigorar na web? Creio que sim. Façam o exercício diário de ler os jornais online dos portais e notem essa tendência.

Blogs: agentes da cultura popular

O blog não é somente uma tecnologia. Pode ter começado como uma, mas criou novas maneiras de comunicar e dividir idéias e informações. O blog é também um agente transformador da linguagem, e, aos poucos, da cultura popular.

O ócio criativo

Na sociedade do conhecimento, o que garante o sucesso é a capacidade de ter tempo livre para criar. Domenico De Masi, autor do livro "O ócio criativo" defende que, na sociedade pós-industrial,o desempenho do trabalho intelectual depende da capacidade do profissional de estudar, brincar e trabalhar ao mesmo tempo. Ou seja, de tirar prazer de sua profissão e cultivar o que chama de ócio criativo. "Não se trata de ser preguiçoso", explica o sociólogo. "Eu sou muito ativo na maior parte do tempo, mas não sei dizer exatamente quantas horas por dia estou trabalhando ou me divertindo". Será que conseguiremos atingir níveis de produtividade e felicidade sob pressão?

Blogs=crônicas

Os blogs se parecem muito com as famosas crônicas dos tradicionais jornais impressos ou são realmente inovadores e democráticos? Na minha opinião, são verdadeiros veículos de mão dupla, pois permitem que os usuários respondam aos posts, sugiram pautas, comentem ou façam links, entre outros. Os blogs só se assemelham às crônicas no sentido de que são instrumentos emissores de opiniões de quem os escreve.

Comércio eletrônico

A loja virtual Amazon estreou em agosto de 2005 um novo formato de conteúdo: vende a preços baixos contos de autores populares. Trata-se de uma ferramenta de comunicação que ajuda a manter o nome dos autores vivo na cabeça de seus leitores enquanto um novo livro ainda não foi lançado. Fonte: AMAZON investindo mais em conteúdo exclusivo. Disponível em http://www.bluebus.com.br/show.php?p=1&id=63274. Acesso em 22/08/2005.

Por que a comunicação integrada sofre?

A comunicação integrada é a estratégia de levar a mensagem aos públicos por meio de diversos canais e situações. No entanto, para Marinho, dois são os obstáculos ao desenvolvimento de campanhas verdadeiramente integradas: o primeiro é o modo cartesiano de pensar, no qual departamentalizamos processos; o segundo é o fato de as agências de publicidade dependerem das comissões derivadas dos planejamentos de mídia, o que concentra os esforços delas nesse tipo de comunicação. Para mudar esse cenário, a postura do consumidor é crucial, uma vez que se deixar de responder aos estímulos das campanhas tradicionais, obrigará os anunciantes a atingí-los por outros meios.

Fonte: MARINHO, Luiz Alberto. Não acredito em integração no Brasil. Disponível em http://www.bluebus.com.br/show.php?p=1&id=63272. Acesso em 22/08/2005.

Comunicação integrada

Comunicação integrada é, segundo Marinho, a palavra da moda no mundo da comunicação, pois a fragmentação das mídias e dos estilos de vida dos consumidores tornou obsoletas as estratégias massificadas. Os consumidores passam mais tempo em frente a computadores e celulares do que na frente da TV. Nesse contexto, “não resta outra saída para as marcas a não ser fazer como os velhos artistas mambembes – eles têm que ir onde o povo está”. (Marinho no Blue Bus de hoje, 22/08). Isso significa oferecer ao consumidor seja no suporte que for a comunicação que ele deseja receber.

Como dizia McLuhan

Desde os tempos de McLuhan, viveríamos uma aldeia global: uma sociedade global, interconectada e interligada 24h, por dia, 365 dias por ano. Na verdade, isso se chama Internet, hoje!

Evoluindo a passos largos

Para refletir:

- a evolução dos meios de comunicação até a TV se deu, como diriam os matemáticos, em progressão aritmética;

- da TV à Internet, em progressão geométrica;

- da Internet pra frente, em progressão exponencial.

A que conclusão chegamos? Que, a cada dia mais, evoluiremos mais e mais rápido.

Minha dica de hoje...

Ontem, tive a oportunidade de ler alguns capítulos do livro recém-lançado, Blue Bus: guia para acompanhar nossos primeiros dez anos de estrada, que narra a trajetória do site www.bluebus.com.br. Verdadeiro jornal online destinado ao mercado/segmento da comunicação, o site é um presente aos comunicólogos e o livro vem para reforçar a iniciativa. Recomendo a leitura não só do livro, que será lançado no próximo dia 26/08, como também do site.

Mídia colaborativa, jornalismo open sources e algumas 'cositas más'

A web nos impõe princípios de comunicação colaborativa e associativa nunca dantes sentidos ou permitidos por outros meios. O princípio dos blogs, do wikipedia, do jornalismo open source, do RSS traz à tona uma outra realidade em termos de mídia e de comunicação. O usuário, mais do que nunca, assume papel fundamental: tem o poder de escolha sobre o que quer ver e, mais, tem o poder de interferir, opinar, expressar-se.

Em tempos de alta tecnologia, comunicação presencial ainda faz diferença

Apesar de vivenciarmos um cenário de alta tecnologia, a comunicação face-a-face ainda faz diferença. Hoje presenciei um encontro do nível intermediário da empresa com o presidente. O auditório estava lotado. Olhos atentos no púlpito, silêncio total na platéia concentrada. Qual é a lição que extraímos disso? Que mesmo com os mais avançados suportes, a presença ao vivo ainda é diferencial. As pessoas precisam de contato, de presença, de humanidade, simplifiquemos.

Interatividade total?

Há um princípio na web que prega que a interatividade só é possível se ambas as partes - emissor e receptor - estiverem participando igualmente, ou seja, 50/50. Se analisarmos os sites brasileiros, veremos que nenhum deles permite esse tipo de interatividade. Na web, um exemplo de interatividade são os jogos, que permitem que o usuário vá "desenhando" o caminho que quer percorrer. Será que estamos enganando nossos internautas?

Celular com câmera nao vai roubar mercado...

Notícia extraída do site BlueBus (11/08):
"Celular é celular. Máquina fotográfica é máquina fotográfica. Quando um celular tirar fotos com 10 Mpx, uma máquina fotográfica vai tirar com 50". A cada dia que passa vejo as matérias e o mercado tentando convergir tudo para uma coisa só. Nao iremos viajar somente com o celular no bolso, levaremos uma máquina fotográfica. Nao abandonaremos o Desktop. Teremos um MP3 Player. Teremos uma TV grande com belo home theater. E um celular continuará sendo um celular, com agregados, mas um celular". A questão é dividir a funcionalidade entre a necessidade, o trabalho e o lazer. Nao vou assistir Star Wars na tela do meu celular, e nem no meu notebook. Ainda acredito que cada coisa tem o seu lugar e sua funçao específica".Alexandre Carvalho Martins.
Concordo com Alexandre, mas ainda creio que, em termos de comunicação, temos de atender o clientes onde ele estiver e com o suporte que tiver no momento. Isso implica saber de novas tecnologias e mais: saber oferecer conteúdos para todas elas.

Chega de caixa de sugestões!

Na era da Internet, dos blogs, dos conteúdos pelos celulares, das comunicações e mensagens instantâneas, não podemos mais recomendar somente caixas de sugestões quando quiseremos abrir canais de comunicação para nossas organizações ou clientes. Trata-se de uma forma muito antiga de "abrir" espaço com o público-alvo da ação. Sejamos mais modernos! Pensemos em alternativas mais ágeis e direcionadas à realidade de nossos públicos!

A explosão dos blogs

Vi essa notícia no site Blue Bus hoje (09/08) e decidi dividí-la com vcs: "50 milhões de americanos, ou cerca de 30% do total da população da web americana, visitaram blogs no 1º trimestre de 2005. O crescimento é de 45% em relação ao mesmo periodo de 2004. As informações são de pesquisa da comScore Networks. Os resultados indicam ainda que dos 400 maiores blogs observados, divididos em 8 categorias, os de conteudo político foram os mais populares nos 3 primeiros meses do ano. Comparado ao usuário médio da internet, o leitor de blog faz parte de família de boa renda, é mais jovem e se conecta a web através de banda larga. Em seus hábitos de uso da internet, visita 2 vezes mais páginas que o usuário médio e demonstra maior tendência a fazer compras online." É hora de se antenar nesse público, certo, comunicólogos?

O briefing

Nem só de publicitários e agências vivem os briefings. Você sabia que qualquer ação que planejamos em comunicação acaba virando um briefing? Isso mesmo. Quando estamos pesquisando e diagnosticando uma organização, fazemos um breve resumo dos dados institucionais. Esse briefing vai servir para todas as próximas ações que fizermos. O outro tipo de briefing é aquele que fazemos para um discurso de um político ou de nossos superiores. Um terceiro tipo de briefing é aquele que preparamos para uma agência para que ela desenvolva determinado trabalho. E aí? Ainda tá duvidando da importância e existência do briefing para profissionais de RP? Repense!

Tendência on e offline

Daqui por diante, não serão os produtos impressos que ditarão as tendências e sim, os produtos online é que se tornarão referências. Notem como os jornais e revistas impressos seguem a lógica da página web e como a quantidade de texto e os layouts se tornaram mais atrativos do que antes da Internet.

Inclusão

Qual é a solução para a inclusão digital? Baratear hardware e softwares, telecentros para os menos favorecidos e treinamento em informática. Apesar da rede oferecer n possibilidades, ainda precisamos pensar na questão do acesso ao equipamento, antes de pensarmos no acesso à Internet e suas ferramentas.

Perfil do profissional de comunicação

Creio que para ser um bom profissional de comunicação, não basta ter a formação acadêmica na área, é preciso ter algumas características: estrategista, decisor, planejador, flexível, visão sistêmica, gestor e com uma bela bagagem de cultura geral.

RP no Brasil: confusão com outras atividades

Aqui no Brasil, a atividade de RP pode ser vista com outros nomes: endomarketing, assessoria de imprensa, imagem corporativa, relações com a comunidade, com investidores, marketing institucional, marketing social, marketing esportivo, marketing cultural e afins. Isso sem mencionar a comunicação organizacional. Devido ao fato de a atividade ter perdido um pouco de sua força no passado, a vemos pulverizada e apropriada por outros profissionais e áreas. Há reversão para essa situação?